Инструкция
и неочевидные нюансы
из практики
и неочевидные нюансы
из практики
Как работает лазейка с рекламой
в Гугле, наглядно:
Сейчас я нахожусь в Санкт-Петербурге.
Решил глянуть, какие новинки вышли
у бренда одежды Brunello Cucinelli.
Ввожу запрос в Гугл.
Рекламы нет, только SEO-выдача:
в Гугле, наглядно:
Сейчас я нахожусь в Санкт-Петербурге.
Решил глянуть, какие новинки вышли
у бренда одежды Brunello Cucinelli.
Ввожу запрос в Гугл.
Рекламы нет, только SEO-выдача:
А вот я ввожу тот же самый запрос, нахожусь в Петербурге, но у меня при этом включен VPN:
Итак, ограничение на рекламу в Гугле состоит из 2-х частей.
Первое
Гугл не даёт запускать рекламу
с аккаунтов, зарегистрированных
в России.
Платить рублями тоже нельзя.
Как обойти:
с аккаунтов, зарегистрированных
в России.
Платить рублями тоже нельзя.
Как обойти:
Дополнительный плюс:
Если пополняем рекламный бюджет
с расчётного счёта, а не с карты
физлица → можем вычесть расходы
из налогооблагаемой базы.
с расчётного счёта, а не с карты
физлица → можем вычесть расходы
из налогооблагаемой базы.
Второе
Гугл не даёт настроить показ рекламы
на людей, находящихся на территории России.
В настройках просто физически отсутствует кнопка, позволяющей выбрать РФ.
Как обойти:
на людей, находящихся на территории России.
В настройках просто физически отсутствует кнопка, позволяющей выбрать РФ.
Как обойти:
Местоположение человека определяется по IP.
Сейчас мой IP: 88.201.143.255, это Санкт-Петербург
Если я включу VPN, чтобы посмотреть рилсики в Инстаграме, мой IP станет, например, 128.14.90.127 —
это Франкфурт-на-Майне, Германия.
Сейчас мой IP: 88.201.143.255, это Санкт-Петербург
Если я включу VPN, чтобы посмотреть рилсики в Инстаграме, мой IP станет, например, 128.14.90.127 —
это Франкфурт-на-Майне, Германия.
Поэтому для показы нашей рекламы
мы:
мы:
В качестве местоположения выбираем страны, через которые чаще всего проходит трафик VPN сервисов: Финляндия, Норвегия, Польша, Литва, Великобритания и т.д.
В качестве языка пользователей, которым нужно показывать рекламу, выбираем «русский».
В качестве языка пользователей, которым нужно показывать рекламу, выбираем «русский».
Готово, теперь наши объявления увидят русскоязычные люди.
Осталось отсечь эмигрантов → мужчин
и женщин, которые действительно живут заграницей.
Осталось отсечь эмигрантов → мужчин
и женщин, которые действительно живут заграницей.
Решения А и Б,
очевидные
очевидные
1) Используем фразы, в которых
есть топонимы:
Используем фразы, в которых есть упоминания российских брендов:
Тут комментарии излишни,
всё и так понятно.
есть топонимы:
- кухни на заказ в Москве
- рестораны Санкт-Петербург
- стоматология Саратов
Используем фразы, в которых есть упоминания российских брендов:
- матрасы Аскона
- детская одежда в Золотом Яблоке
- мебельная фабрика Гармония
Тут комментарии излишни,
всё и так понятно.
Решения В и Г,
неочевидные
неочевидные
Используем фразы, в которых есть продающие добавки:
Используем фразы, которые подразумевают под собой интерес
к покупке:
Как это работает:
Если ввести в Гугл запрос на русском языке, он покажет сайты на русском языке.
Очевидно, что человеку, живущему, например, в Польше, не нужны российские фирмы → ему нужны свои местные магазины.
- шкаф-купе недорого
- платье чёрное женское купить
- вентиляция под ключ
- лечение кариеса цена
Используем фразы, которые подразумевают под собой интерес
к покупке:
- кухни на заказ от производителя
- срочный ремонт газового котла
- косметология клиники отзывы
Как это работает:
Если ввести в Гугл запрос на русском языке, он покажет сайты на русском языке.
Очевидно, что человеку, живущему, например, в Польше, не нужны российские фирмы → ему нужны свои местные магазины.
Поэтому человек, постоянно проживающий заграницей, не будет писать «купить диван» → он напишет «buy sofa» или «kupić sofę».
Нюансы из практики
1) Продаём шкафы в Москве и Санкт-Петербурге. Хотим показывать рекламу по ключевой фразе «купить шкаф»
Получается:
Получается:
Реклама видна россиянам, которые
сидят под VPN — это хорошо.
Реклама показывается сразу по всей России, а не только в 2-х нужных нам городах — это плохо.
сидят под VPN — это хорошо.
Реклама показывается сразу по всей России, а не только в 2-х нужных нам городах — это плохо.
Как обойти это ограничение:
Вариант А
Прямо в тексте объявления прописать город, в котором работаем:
Вариант Б
Посчитать математику:
Вариант В
Объединиться с предпринимателями
из других городов с таким же
бизнесом → вести трафик
на промежуточный сайт, который распределяет пользователей
между вами:
из других городов с таким же
бизнесом → вести трафик
на промежуточный сайт, который распределяет пользователей
между вами:
2) Цена клика
Если конкуренции нет (по ключевой фразе, по которой вы хотите показать своё объявление, больше нет других рекламодателей) → можно назначить любую цену за клик, даже самую минимальную: 0,01$ (~76 копеек).
Но иногда Google жадничает → не показывает объявления, если там стоит минимальная ставка.
Поэтому:
Если конкуренции нет (по ключевой фразе, по которой вы хотите показать своё объявление, больше нет других рекламодателей) → можно назначить любую цену за клик, даже самую минимальную: 0,01$ (~76 копеек).
Но иногда Google жадничает → не показывает объявления, если там стоит минимальная ставка.
Поэтому:
Берёте жирный, насыщенный трафиком запрос, с которого точно должны быть переходы на сайт.
Ставите цену за клик 1 руб.
Наблюдаете 1-2 дня → идёт трафик
или нет.
Если нет → поднимаете ставку:
2, 3, 4, 5 руб. и т.д.
Ставите цену за клик 1 руб.
Наблюдаете 1-2 дня → идёт трафик
или нет.
Если нет → поднимаете ставку:
2, 3, 4, 5 руб. и т.д.
3) Реклама на Ютубе:
Не забываем, что люди смотрят Youtube на разных устройствах.
Поэтому:
Не забываем, что люди смотрят Youtube на разных устройствах.
Поэтому:
- неправильно:
- правильно:
Ещё:
На Ютубе некоторые родители включают для своих детей мультики. Показывать рекламу детям — слив денег.
Поэтому не забываем отключить показ объявлений в видео с детской
тематикой (в настройках есть отдельная кнопка для этого).
На Ютубе некоторые родители включают для своих детей мультики. Показывать рекламу детям — слив денег.
Поэтому не забываем отключить показ объявлений в видео с детской
тематикой (в настройках есть отдельная кнопка для этого).
Защита от штрафов
Рекламироваться в Google — полностью законно. Штрафов за это нет. Законов, запрещающих это делать, нет.
Реклама в Гугл ограничена американским правительством, а не российским.
Если хотите, можно дополнительно перестраховаться на всякий
случай — особенно если планируете
лить трафик в Инсту:
Реклама в Гугл ограничена американским правительством, а не российским.
Если хотите, можно дополнительно перестраховаться на всякий
случай — особенно если планируете
лить трафик в Инсту:
чтобы вернуться назад.
